能登大震災
バリューラボの北川博康です。すでにご承知のとおり、昨朝、能登半島沖を震源地とする震度６強の大きな地震があり、私の住む白山市も震度４の揺れを観測しました。その後、下の息子たちがサッカー部の遠征で、お隣の富山県に行っているため、無事を確認しようと携帯電話をかけても繋がらず、お昼ごろにやっと連絡がとれました。
ちょうど地震のあった午前９時４２分は、洗面所で顔を洗っていたのですが、突然地響きのような音とともに縦揺れを感じ、その直後、横揺れが起こったように感じました。時間にして３０秒ほどでしょうか、すごい恐怖を感じました。
今回の地震を通じて痛感したのは、自分の“無力さ”でした。まったく対処ができず、家族を気遣う余裕もなく、ただただ狼狽するばかりでした（・・；）
被災の大きかった奥能登地域では、いまなお連絡が取りづらい状態が続き、大勢の方が避難所での不安な一日を過ごされております。大変な事態となりましたが、希望を持って頑張ってほしいと願っています。ここに心よりお見舞い申し上げます。
最後になりましたが、県外の友人達からお見舞いメールを頂きました。この場をお借りして厚くお礼申し上げます。ありがとうございましたm(_ _)m
ちょうど地震のあった午前９時４２分は、洗面所で顔を洗っていたのですが、突然地響きのような音とともに縦揺れを感じ、その直後、横揺れが起こったように感じました。時間にして３０秒ほどでしょうか、すごい恐怖を感じました。
今回の地震を通じて痛感したのは、自分の“無力さ”でした。まったく対処ができず、家族を気遣う余裕もなく、ただただ狼狽するばかりでした（・・；）
被災の大きかった奥能登地域では、いまなお連絡が取りづらい状態が続き、大勢の方が避難所での不安な一日を過ごされております。大変な事態となりましたが、希望を持って頑張ってほしいと願っています。ここに心よりお見舞い申し上げます。
最後になりましたが、県外の友人達からお見舞いメールを頂きました。この場をお借りして厚くお礼申し上げます。ありがとうございましたm(_ _)m
2007.03.26
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時間帯マーケティング
お持ち帰りすしの「京樽」は、時間帯に応じて販売する主力商品を変える実験を始めました。具体的には、朝はおにぎりやお弁当、お昼は茶きんなどの上方ずし、夜は同業態初となる江戸前ずしと、各時間帯の売れ筋商品を重点的に販売します。今回のチャレンジはすべり出しも上々とのことで、更なる期待が高まっているようです。
この“時間帯マーケティング”、すでにファミレスなどの外食産業ではみられますが、いよいよ中食（惣菜、弁当類）にもその潮流が広がりをみせてきそうです。
2007.03.20
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小売等役務商標（小売商標）制度
バリューラボの北川博康です。昨晩は、「華麗なる一族」に釘付けとなりました。今週は、ＮＨＫのドラマ「ハゲタカ」も最終回ということで、毎週楽しみにしていた番組がいっきに終わってしまうのは寂しいものです・・・
今日は、先の週刊ダイヤモンドに掲載されていました、この４月からスタートする小売等役務商標（小売商標）制度についてのご紹介です。
これまで、小売業や卸売業では直接的に商標権が認められてはいませんでした。商品や役務が独立して商取引の対象となることが商標法の中で規定されていたため、例えば、商品を魅力的に陳列したり包装したりという小売業の機能は、それ自体が商取引の対象とならないという理由から、商標権が認められてはいませんでした。そこで、デパートや大手スーパーなどでは、その店名・屋号等のブランドを守るため、商品を「譲渡」するという立場から、商品の商標権を押さえるかたちで、包囲的に権利を獲得してきました。
これまで、一つのマークの権利を完全に押さえようと思ったら、じつに４５種類の商標登録をする必要がありました。また、屋外看板、包装紙や制服などに付けられた商標は法律上のグレーゾーンとなっている、といった点も指摘されていたようです。
４月からの新制度では、一つのマークに一つの登録で権利が押さえることができるようになるなど、これまでの不便さやグレーゾーンが解消され、お店の屋号も晴れて一つの商標として認められることになります。また、留意点といたしまして、知らぬ間に第三者に同じお店の名前を登録されて差し止めや損害賠償を請求されるといった危険性もあるようです。
今日は、先の週刊ダイヤモンドに掲載されていました、この４月からスタートする小売等役務商標（小売商標）制度についてのご紹介です。
これまで、小売業や卸売業では直接的に商標権が認められてはいませんでした。商品や役務が独立して商取引の対象となることが商標法の中で規定されていたため、例えば、商品を魅力的に陳列したり包装したりという小売業の機能は、それ自体が商取引の対象とならないという理由から、商標権が認められてはいませんでした。そこで、デパートや大手スーパーなどでは、その店名・屋号等のブランドを守るため、商品を「譲渡」するという立場から、商品の商標権を押さえるかたちで、包囲的に権利を獲得してきました。
これまで、一つのマークの権利を完全に押さえようと思ったら、じつに４５種類の商標登録をする必要がありました。また、屋外看板、包装紙や制服などに付けられた商標は法律上のグレーゾーンとなっている、といった点も指摘されていたようです。
４月からの新制度では、一つのマークに一つの登録で権利が押さえることができるようになるなど、これまでの不便さやグレーゾーンが解消され、お店の屋号も晴れて一つの商標として認められることになります。また、留意点といたしまして、知らぬ間に第三者に同じお店の名前を登録されて差し止めや損害賠償を請求されるといった危険性もあるようです。
2007.03.19
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公立高校の合格発表
今日は、我が家にとっては特別の日、それは、公立高校の合格発表の日でした。そして、発表時間の正午を迎えて、私は妻からの電話を待っていました。ところが、10分を過ぎてもかかってきません。これはもしやダメだったのでは、と悪い予感がよぎりちょっと不安に・・・。その後、１５分ほどして携帯メールがはいってきました。見てみると「息子から電話あった？」の文字。えっ、それってどうゆうこと？慌てて妻に電話をしたところ、ようやく無事合格していたとの朗報を受けました。その瞬間、フーっと張り詰めていた糸が緩んだ感じになりました。
振り返れば、当の本人は大変だったと思いますが、なんといっても母親の支えは絶大だったと思います。ほんとよく頑張りました。そして、この間、たくさんの方にご支援を頂き、感謝の気持ちでいっぱいです。ありがとうございましたm(_ _)m
2007.03.16
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クロスメディア・プロモーション
クロスメディア・プロモーションとは、テレビＣＭ、屋外広告、車内広告などの既存広告メディアと検索サイトとを組み合わせて、自社ホームページへと消費者を誘導する宣伝活動のこと。
昨今、インターネット環境の普及も相まって、大企業を中心に多くの企業がこの手法を取り入れているようです。
ちなみに、私の場合、このクロスメディア・プロモーションでパッと思い出すのが、日産フーガのラジオＣＭ。最初、カーラジオでこのＣＭを聞いたとき、なんとなく頭に残り、思わず“フーガのオーラ”で検索していたのを覚えています。
昨今、インターネット環境の普及も相まって、大企業を中心に多くの企業がこの手法を取り入れているようです。 ちなみに、私の場合、このクロスメディア・プロモーションでパッと思い出すのが、日産フーガのラジオＣＭ。最初、カーラジオでこのＣＭを聞いたとき、なんとなく頭に残り、思わず“フーガのオーラ”で検索していたのを覚えています。
2007.03.15
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「お魚ＶＳお肉」は、お肉に軍配
今般、鮮魚小売店の経営支援をさせて頂くことになり、事前に業界を取り巻く環境について情報収集をしていたところ、昨年１２月に水産庁から提出されました「水産物の自給率等の推移と今後の見通し」という資料を入手しました。
この資料によりますと、魚介類の消費動向は年々減少傾向にあり、国民一人当たりの摂取量は、平成９年をピークに、昨年はピーク時の１５．６％ダウンという結果になりました。
こうした魚離れの原因を探るため、食材に関するアンケートを実施した結果、食事の主菜についての質問では、肉料理派６割に対して、魚料理は僅かに1割。その理由として、�＿搬押兵腓忙劼匹癲砲�魚介類を好まない、��魚介類は肉より割高、�５�料理は調理や後片付けが面倒、といった意見が多かったようです。
この資料を基に、お子さんにも喜んでもらえる商品、調理がし易い状態での販売、惣菜開発、少量（食べきりサイズ）販売などといった視点から、なにかご提案できないか考えています・・・
この資料によりますと、魚介類の消費動向は年々減少傾向にあり、国民一人当たりの摂取量は、平成９年をピークに、昨年はピーク時の１５．６％ダウンという結果になりました。
こうした魚離れの原因を探るため、食材に関するアンケートを実施した結果、食事の主菜についての質問では、肉料理派６割に対して、魚料理は僅かに1割。その理由として、�＿搬押兵腓忙劼匹癲砲�魚介類を好まない、��魚介類は肉より割高、�５�料理は調理や後片付けが面倒、といった意見が多かったようです。
この資料を基に、お子さんにも喜んでもらえる商品、調理がし易い状態での販売、惣菜開発、少量（食べきりサイズ）販売などといった視点から、なにかご提案できないか考えています・・・
2007.03.14
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卒業式と携帯電話
先週土曜日は、上の息子の卒業式ということで、妻と一緒に行って参りました。これまで小学校の卒業式にも出席してきたのですが、その都度すごく感動します。今回も、在校生の送辞や卒業生の答辞のシーンでは、ジーンとこみ上げてくるものがあり、隣で妻は感極まって泣いていました。そんな中、約１時間半のセレモニーは感動のうちに幕を閉じていきました。そして、その感動の余韻に浸りながら昼食を食べていると、早速、息子から「そんじゃ、約束の携帯買ってくれよ」だって、一気に現実へと引き戻されました。そりゃ、高校に行ったら買ってやるとはいったものの、まだ公立高校の合格発表もされていないというのに・・・
そんなこんなで、翌日、混雑も予想されることから開店の１０時めがけて近くのドコモショップへ。それでもすでにカウンターには同じような家族連れでいっぱい、順番待ちの整理券を取ろうとすると、今度は息子の同級生がお母さんと一緒に入ってきました。
中学生の卒業と携帯電話購入の消費行動は、もはや社会現象になりつつあるのかなぁ・・・
2007.03.12
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２５０％定率法
平成１９年度税制改正では、減価償却制度が大幅に見直され、今年４月１日以降に取得等した減価償却資産から、２５０％定率法の適用が可能となります。
この「２５０％定率法」とは、これまでの定率法による減価償却費の計算方法は変わりませんが、償却率が定額法償却率（１÷耐用年数）の２．５倍相当額となります。そして、毎年この計算方法で算出した償却額が、定額法で計算した償却額を下回ったとき、つまり、定額法での計算が有利となった時点で定額法に変更することで、最終的に1円（備忘価額）まで減価償却を行うことができるようになります。
国は、この２５０％定率法の導入によって設備投資にかかった費用を早期に償却させることで、企業の設備投資の意欲を高める狙いもあるようです。
この「２５０％定率法」とは、これまでの定率法による減価償却費の計算方法は変わりませんが、償却率が定額法償却率（１÷耐用年数）の２．５倍相当額となります。そして、毎年この計算方法で算出した償却額が、定額法で計算した償却額を下回ったとき、つまり、定額法での計算が有利となった時点で定額法に変更することで、最終的に1円（備忘価額）まで減価償却を行うことができるようになります。
国は、この２５０％定率法の導入によって設備投資にかかった費用を早期に償却させることで、企業の設備投資の意欲を高める狙いもあるようです。
2007.03.09
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新しい広告のかたち“バイラルアド”
今日は、インターネット上の口コミで広げていく広告「バイラルアド」についてのご紹介です。
日経新聞によると、「バイラルアド」とは、「見たい人が見る」広告のことをいい、内容次第ではウイルス（バイラル）のように一気に広まるというのが語源となっています。
個人ブログなどへの転載を許可して、口コミで視聴回数を増やすインターネット広告のこと。一般の広告のように不特定多数を対象にしたものよりも、伝えたい対象に的確に情報が届き、評価の高い広告は個人ブログを通して手間をかけずに次々と転載されて広がっていくため効果も高く、新しい広告手段として注目されています。
日経新聞によると、「バイラルアド」とは、「見たい人が見る」広告のことをいい、内容次第ではウイルス（バイラル）のように一気に広まるというのが語源となっています。
個人ブログなどへの転載を許可して、口コミで視聴回数を増やすインターネット広告のこと。一般の広告のように不特定多数を対象にしたものよりも、伝えたい対象に的確に情報が届き、評価の高い広告は個人ブログを通して手間をかけずに次々と転載されて広がっていくため効果も高く、新しい広告手段として注目されています。
2007.03.08
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いよいよ、公立高校の入試が始まりました・・・
バリューラボの北川博康です。こちら石川は、朝起きて外を見ると雪で真っ白でした。そして、その後も断続的に雪が降る寒い一日となっています。
そんな中、今日明日と公立高校の入学試験が行われるとあって、受験生を持つ我が家にとっては朝から慌しい一日となりました。そして、雪の関係で交通渋滞も予想されることから、大事をとって私が受験会場まで車で送っていきました。
車の中では、息子が車から降りるときに親としてなにか気の利いた言葉でも掛けてやらねばと思い、いろいろと考えていたのですが、なかなか思い浮かばないまま受験会場に到着。そして、絞りだすように出た言葉が、「昼はあまり食べ過ぎると眠くなるからほどほどにな！」だって、何を言っているんだ俺は・・・おばかっ（・・；）
ともあれ、明日もう一日、悔いのないよう全力を出し切ってほしいと願っています。
2007.03.07
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ＱＲコードの次は、「カラーコード」！？
カラーコードとは、韓国のＩＴベンチャー企業「カラージップメディア」という会社が、２０００年に開発した二次元コードのこと。
縦五マスのスペースに、赤、黒、緑、青の四色を使ってコードを表現し、携帯電話のカメラなどで撮影することで認識します。現在普及しているＱＲコードとの大きな違いは、メリットとしては、右の画像のように多彩な色使いやデザインが可能。しかも、紙の印刷物に限らず、テレビ画像や車のボディからでも読み込みがし易く、その用途は広がりそうです。また、デメリットとしては、企業サイドにとっては、新たに登録料および利用料といった費用が発生することです。
縦五マスのスペースに、赤、黒、緑、青の四色を使ってコードを表現し、携帯電話のカメラなどで撮影することで認識します。現在普及しているＱＲコードとの大きな違いは、メリットとしては、右の画像のように多彩な色使いやデザインが可能。しかも、紙の印刷物に限らず、テレビ画像や車のボディからでも読み込みがし易く、その用途は広がりそうです。また、デメリットとしては、企業サイドにとっては、新たに登録料および利用料といった費用が発生することです。 今後いろいろなシーンで、カラーコードを見ることになるかもしれませんね・・・
2007.03.06
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「地域ブランド」実力度ランキング
今朝の日経新聞に、初めての試みとなる、「地域ブランド実力度ランキング」が発表されていましたので、ご紹介いたします。
この「地域ブランド」とは、地域名や商品名を商標として登録できる制度で、伝統工芸品や名産品の保護・育成を狙って、特許庁が昨年4月に制度を創設したもの。
今回、栄えある第1位に輝いたのは、最近なにかと話題も多い、北海道の「夕張メロン」でした。ちなみに、石川県は、第20位に輪島塗が入ったのが最高位でした、残念・・・。
また、都道府県別にみると、古都京都が上位百位以内に２１品がランクインし、その実力を発揮したようです。
「地域ブランド」の実力度ランキングベスト１０は次のとおり
第1位 夕張メロン（北海道）
第2位 魚沼産コシヒカリ（新潟）
第3位 長崎カステラ（長崎）
第4位 松阪牛・松阪肉（三重）
第5位 宇治茶（京都）
第6位 京の生八ッ橋（京都）
第7位 名古屋コーチン（愛知）
第8位 静岡茶（静岡）
第9位 長崎ちゃんぽん麺（長崎）
第10位 琉球泡盛（沖縄）
この「地域ブランド」とは、地域名や商品名を商標として登録できる制度で、伝統工芸品や名産品の保護・育成を狙って、特許庁が昨年4月に制度を創設したもの。
今回、栄えある第1位に輝いたのは、最近なにかと話題も多い、北海道の「夕張メロン」でした。ちなみに、石川県は、第20位に輪島塗が入ったのが最高位でした、残念・・・。また、都道府県別にみると、古都京都が上位百位以内に２１品がランクインし、その実力を発揮したようです。
「地域ブランド」の実力度ランキングベスト１０は次のとおり
第1位 夕張メロン（北海道）
第2位 魚沼産コシヒカリ（新潟）
第3位 長崎カステラ（長崎）
第4位 松阪牛・松阪肉（三重）
第5位 宇治茶（京都）
第6位 京の生八ッ橋（京都）
第7位 名古屋コーチン（愛知）
第8位 静岡茶（静岡）
第9位 長崎ちゃんぽん麺（長崎）
第10位 琉球泡盛（沖縄）
2007.03.05
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今年あたり創業率が上がってくる予感・・・
バリューラボの北川博康です。３月に入ってから急に花粉症が酷くなってきました(>_<)
さて、国民生活金融公庫総合研究所が、昨年８月に調査した新規開業実態調査によると、新規開業時にかかる費用の少額化が進んでいるという結果を発表しました。
その要因としては、インターネット環境の整備、就業形態の多様化、中古市場の拡大、といった外部環境が影響を与えているとのことでした。
具体的には、以前にご紹介しましたドロップシッピングやネット通販といったインターネットビジネス、テレワーカーや人材派遣を上手に活用することによる固定費用の抑制。また、設備投資については、中古品を上手に利用する、といったことが新規開業時の初期費用を押し下げているようです。
さて、国民生活金融公庫総合研究所が、昨年８月に調査した新規開業実態調査によると、新規開業時にかかる費用の少額化が進んでいるという結果を発表しました。
その要因としては、インターネット環境の整備、就業形態の多様化、中古市場の拡大、といった外部環境が影響を与えているとのことでした。
具体的には、以前にご紹介しましたドロップシッピングやネット通販といったインターネットビジネス、テレワーカーや人材派遣を上手に活用することによる固定費用の抑制。また、設備投資については、中古品を上手に利用する、といったことが新規開業時の初期費用を押し下げているようです。
2007.03.04
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